Marketing

Esta linha de pesquisa contempla diferentes vertentes de estudos em marketing, envolvendo em suas dimensões de análise tanto o nível macro (da empresa ou atividade econômica), quanto o nível micro (do indivíduo) e diferentes paradigmas e métodos de pesquisa.

Os principais eixos temáticos da linha são:

Cultura e Consumo;
Estudos Experimentais em Marketing;
Sustentabilidade e Inovação em Marketing;
Métodos Quantitativos e Mensuração em Marketing;
Pesquisa Transformativa do Consumidor;
Varejo Online e Multicanal.

Entre os temas de pesquisas desenvolvidos no escopo da linha, estão: construção e evolução de mercados e marcas; desempenho e métricas de marketing; disrupção digital; estratégias de marketing; gestão de canais de marketing; impactos do marketing no bem-estar e na sociedade; marketing de serviços e co-criação de valor; psicologia do consumidor; significados, práticas e tendências do consumo.

As pesquisas da linha têm focado contextos diversos, tais como organizações dos setores varejo e serviço, organizações sem fins lucrativos, consumo e consumidores no ambiente digital.

Pesquisadores de formação diversa (Comunicação Social, Direito, Economia, Engenharias, Matemática, Psicologia, Sociologia, entre outros) são bem-vindos para os cursos de mestrado e doutorado, ou pós-doutorado.”

Saiba mais sobre essa Linha assistindo ao vídeo.

Prof. Marcelo Gattermann Perin (representante)

Profa. Tânia Modesto Veludo-de-Oliveira

Prof. Felipe Zambaldi 

Prof. Delane Botelho